【期間延長！】パタゴニアが考えるモノの循環「新品よりもずっといい」。Worn Wearポップアップ

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このパタゴニア、確かに新品よりもずっといいかもしれない。

アパレル産業が抱える深刻な環境問題への解決策として、「Worn Wear」事業を打ち出しているパタゴニア。自社製品を修理、再販してリサイクルする循環型サービスのことで、現在は一般ユーザーからの買取も開始。対象製品は、機能に問題がないパタゴニアの中古のウェアやラゲッジ、アクセサリーと幅広い。

パタゴニア 東京・渋谷では現在、期間限定でWorn Wearポップアップストアが開催されている。コンセプトは「新品よりもずっといい」。リペアやリユースによってモノを大切に長く着続けられれば、無駄な消費を抑えられるということを訴えている。

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Worn Wearのポップアップイベントは今回で3回目。パタゴニア製品の中古ウェアの販売のほか、寿命が尽きた中古ウェアを使ってリメイクした「Recrafted リクラフテッド」製品も販売する。

長く着続けることの大切さを伝える展示や、週末にはリペアイベントを開催するなど「衣類の循環」に焦点を当てた。

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パーカやシャツ、ショーツにギアなどさまざまな中古のパタゴニア製品が広がるエリアには「必要ないモノは買わないで」というステートメントが掲げられている。

ついつい安いから、珍しいからで軽々と買ってしまうことも多い古着だが、不必要なものまで買うということは、やはりパタゴニアがいう「無駄な消費」にあたるのかもしれない。

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寿命が尽きた製品が組み合わされ、リメイクされた「Recrafted リクラフテッド」製品。店頭に並ぶレトロX・ジャケットも、消耗したポケットの部分が切り替えられていた。


 
製品のなかには、ファスナー部分の色が左右アシンメトリーになっているものも。新品にはない格好良さがあるプロダクトだ。

たとえ壊れてしまっても、こういったリペア方法があると知れば、長く着るモチベーションにもつながりそうだ。

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パタゴニア愛用者たちの私物の展示。長く着続けると各人のストーリーが生まれ、愛着もより湧いてくる。

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こちらはリペアコーナー。ミシンが用意され、パタゴニア製品以外も修理して貰えるリペアイベントや着古したものをマイバックなどに生まれ変わらせるアップサイクルイベントが行われる。

今年「Unfashionable = ファッションじゃない」「Fashion is none of our business = ファッションはわたしたちには関係ない」とメッセージを表明したパタゴニア。このメッセージはプロダクトのクオリティの重要性を伝えるために発せられた。

パタゴニアは製造環境、労働者への正当な対価も含め、最高のクオリティの製品を生み出すことを常に目指している。最高のクオリティの製品は長持ちし、次世代につながっていくので、地球により負担の軽い製品と言える。だから流行には関心がないのだ。

そんなメッセージの真意がリアルに体感できる「Worn Wear」ポップアップストア。この機会に、自身のモノとの、環境との向き合い方を考えてみてほしい。