【写真7点】パタゴニアが「ファッションではない」と謳う理由を写真でチェック 「Unfashionable = ファッションじゃない」「Fashion is none of our business = ファッションはわたしたちには関係ない」。
今、こうしたメッセージを発信しているのは「パタゴニア（Patagonia）」だ。真意は、プロダクトのクオリティの重要性を伝えることにある。
「最高のクオリティの製品を作らなければ、誰も必要としないガラクタを作るだけになってしまう。 その代わり多機能で何役もこなせ、修理ができて末永く着られ、 年数が経っても色褪せない美しさのある、 地球により負担の軽い製品を作っていく。だから私たちは流行に関心がない」とパタゴニアは表明している。
そして「Patagonia Unfashionable Weeks」と題したキャンペーンを5月22日（水）まで開催中。
先日ローンチした映画『ザ・シットスロポシーン 安物のガラクタの時代へようこそ』のトークショー&フィルム上映会やリペアプログラムが実施されている。
映画のテーマは“消費”で、衝動制御の減少化という消費者の欲求から、資本主義のもとに変化してきた消費者の感覚までを追いかける。
このままの消費を進めていくとどうなるか？ それは昨今のSDGsの流れからも明らかだろう。
映画は、映画の邦題コピーにもなっている“ 安物のガラクタ”消費がもたらす環境への影響に注意喚起を促している。また過剰消費に対抗すべく、パタゴニアが製品へのクオリティに、絶え間なく情熱を注いでいることも描かれている。
期間中は、ブランド問わず持ち込めるリペアプログラム「パタゴニア・アンファショナブル・リペア」も開催。まだ着たいのに穴が空いた、ジップだけが壊れた、ボタンが取れたetc. お気に入りの寿命を少しでも長くするサポートをしてくれる。
ここでのリペアテープを使った修理やコードの交換、スナップボタンの取り付け、ミシンによる補修を経験すれば、次の行動が変わってくるはずだ。
Patagonia Unfashionable Weeks［フィルム上映会］（要予約）会場：パタゴニア全直営店
期間：5月22日（水）まで
参加費：無料 ※予約は
こちらから
［トークショー］5月15日（水）：パタゴニア 軽井沢
5月16日（木）：パタゴニア 東京・丸の内
ゲストスピーカー：株式会社ユナイテッドアローズ 上級顧問/クリエイティブディレクション担当 栗野宏文
5月17日（金）：パタゴニア東京・ゲートシティ大崎
ゲストスピーカー：帝人（株）秘書部 調査・渉外グループ 宮武龍大郎、ダブルツリー(株)代表取締役 林 民子
5月18日（土）：パタゴニア 京都
5月19日（日）：パタゴニア 東京・渋谷
ゲストスピーカー：minä perhonen デザイナー/創設者 皆川 明
［リペアプログラム］（予約不要）会場：パタゴニア 東京・二子玉川、パタゴニア 白馬・アウトレット
期間：5月18日（土）、19日（日）
参加費：無料
時間：11：00〜18：00（17：00最終受付）
※ブランドは問わずお持ち込みいただけます。※必ず洗濯をしてからお持ちください。※パーツのみのお渡しはしておりません。※ウェアの状態や修理範囲、難易度によっては、今回のイベントでは修理できない場合もあります。※その場で修理ができないものに関しては、ご相談のうえ、通常の修理品としてお預かりいたします（パタゴニア製品に限る）。※混雑状況により、お待たせする場合や、点数制限を設けさせていただく場合、あるいはお断りさせていただく場合もございます。
パタゴニア日本支社 カスタマーサービス
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