オンやホカは、なぜ大人にウケるのか？

――パフォーマンス系のシューズがウケる理由は何なんでしょう？

本明　たぶん、エア フォース 1とかダンクなんかのカップインソールって、人によっては履きづらいんじゃないかなって。

やっぱり今のトレンドとしては、新しいテクノロジーがないと売れないんですよね。オンにしてもホカにしても、軽くてクッショニングが良い。そういうものが売れるのかなと。



本明　あとはニューバランスみたいに、世の中に定番として浸透しているもの。「これなら仕事にも行ける」という具合に、オンとオフを兼ね備えた商品は好まれますね。やっぱり、景気が悪いんだと思うんですよ。

――なるほど。

本明　景気が良ければ、遊び用と仕事用を分けて揃えるものじゃないですか。色にしたって、白か黒、あるいはグレーとか、そういうどこにでも履いていけるもの、合わせやすいものに偏りすぎている。ニューバランスだって売れるのはグレーばっかりですしね。

――それでもニューバランスやナイキの人気はまだ続きそうですか？

本明　まだまだ売れると思いますよ。ただ、履き心地とかテクノロジーの凄さは求められるけど、いわゆるプレ値というか、付加価値はそれほど求められなくなってくると思います。モノが溢れすぎていて消費しきれないというか。
 

プレ値で取引されることも多いナイキの「エア ジョーダン 1」。

ジョーダンのOGとか、トラヴィス・スコットやサカイとのコラボなんかも人気はあるけど、やりすぎちゃうと当然価値は落ちてくる。結局、ないものが売れるんですよ。だから出回る量と頻度、その辺のバランス次第ですよね。

2023年は、サロモンが存在感を増していく？

――それでは、2023年の注目スニーカーを教えてください。

本明　やっぱり軸はナイキでしょう。特にエア フォース 1はまだまだ強いと思います。若い人たちのファッションのトレンドとも噛み合ってるし、長持ちしますしね。不景気のときは真っ白か真っ黒のエア フォース 1が売れると僕は思ってます。
 


――40代に売れそうなスニーカーだとどうでしょう。

本明　そこも大きく変わらずで、ニューバランス、オン、ホカあたりだと思います。それ以外だと、サロモンが勢いを増すかもしれません。「XT-6」っていうモデルは今年すごく売れました。それも黒。ソールがゴツゴツしてるので、街履きとしてそこまで大きく浸透するかは気になりますけどね。