サッカーをライフスタイルにする

もう少し、このロンTについて説明していこう。まずはFLIP SLIDEについてだ。

FLIP SIDEとは、レコードのB面や対照的といった意味を持つ言葉で、鹿島アントラーズと源馬さんが今年から取り組む共同プロジェクトだ。

胸に宿る「KASHIMA ANTLERS」の文字は、紛れもなくプロサッカークラブが秀逸なアパレルを手掛ける証となる。

その中で、源馬さんは鹿島アントラーズが手掛けるアパレル「F.D.」の監修を新たに担当。

F.D.はアントラーズの恒久的なスローガン“FOOTBALL DREAM”を意味するもので、アパレルやキャップ、バッグパックなどを揃えるコレクションを通して、ファンの日常におけるサッカーの存在感を強めたい思いから2020年に始まった。

いわばサッカーをライフスタイルとする試みだと言っていい。

「F.D.」はオンラインストアにて購入可能。

思えば日本のスポーツは、競技とライフスタイル、カルチャーとの間に大きな溝があった。

そこに一石を投じるのがF.D.。いつでもどこでもファンとチームと繋がっていられるアイテムを送り出すプロジェクトなのである。

鹿島アントラーズでMD事業の責任者を務める根本謙司さんは「もともとは、ファンからの要望に普段使いできるアパレルや日用品に関する声が多かったことにあります。

そして、どのようなコンセプトで展開するかとなった際、アントラーズ色を薄めて『このウェア、格好いいな』と手にして、初めて製作しているのがアントラーズだと知る。そのような想定外の驚きや反響を目指してスタートしたんです」。