人の心を動かすサステイナブルな服
2020年に本国スウェーデンで導入された、店内型リサイクルシステム「Looop」。カスタマーが持ち込んだ古着が新しい服に生まれ変わる過程を目の前で見ることができる。循環型ファッションを見事に可視化した、画期的＆未来的なシステムといえよう。今回の取材にあたって多くの話を聞かせてくれたH&Mの担当者、田中さん。しかしながら彼女は、2年前まではサステイナブルに関する知識をほとんど持ち合わせていなかったという。「今思えばゼロに近い」ほどだったとか。
「’19年にH&Mに入社してこの部門の担当になってから、少しずつ勉強していきました。今こうして説明しているのが自分でも不思議なくらいです（笑）。
ただ、ひとついいなと思ったことがあって。環境問題などの知識を得ると、人に伝えたくなります。例えば身近な友人や家族などに。そしてその人たちの行動が少しでも変わると、すごくうれしいんです。
エコバッグを使いはじめたり、プラスチック製品の購入を減らしたりという、本当にささいなことなのですが。一人ひとりの小さな一歩がとても重要だと思うので」。
オーガニックコットン100％の長袖Tシャツ。カラーバリエーションも豊富に揃った人気商品のひとつである。999円／H&M 0120-866-201そう、サステイナブルの第一歩は知ることなのである。知れば行動したくなる。行動して何かが変われば歓びが湧く。その歓びが行動のエネルギーとなり、周囲を巻き込むパワーへと変化する。
結局のところ、人を動かすのはプラットフォームやシステムではなく個人の心情なのだろう。そして、そんなふうに心を動かすさまざまな“サステナ服”を、今後数多く紹介していきたいと思う。
H&M エイチ・アンド・エム
創業年：1947年
創業者：アーリン・パーション
本社所在地：スウェーデン・ストックホルム
従業員数：約15万3000人
店舗数：世界74カ国・5018店舗
※数値は2020年度末時点。
Sustainable Keywords
・循環型ファッションのためのアワードを主催
・よりサステイナブルな素材の積極的な開発・活用
・2040年までに100％循環型のクライメット・ポジティブへ
※1 グローバル・チェンジ・アワード
循環型ファッションのための革新的なアイデアを募るコンペティション。2015年に設立。「ファッション業界のノーベル賞」とも評される。受賞者は毎回5組前後。助成金の100万ユーロ（約1億2000万円）は受賞プロジェクトごとに分配される。
品田健人、鈴木泰之＝写真 加瀬友重＝編集・文
