着用により疲労回復をサポートする「リカバリーウェア」。大手アパレルメーカーや低価格ブランドも相次いで参入し、その国内市場規模は2024年の約189億円から2030年には約1,700億円へ拡大すると予測されている。（※1）
過熱するマーケットにおいて、価格競争とは一線を画すブランドとして独自のポジションを築いているのが、TENTIALの「BAKUNE」だ。「挑戦する人のコンディションに向き合い、ポテンシャルを引き出す」——。この一貫した思想はどこから生まれ、いかにして製品に落とし込まれているのか。同社の哲学と、それを支える研究開発の最前線を追った。
エグゼクティブ、一流ホテルが「BAKUNE」を選ぶ理由
野球日本代表「侍ジャパン」への提供、ANA国際線ファーストクラスでの採用、さらには帝国ホテル 大阪やシックスセンシズ 京都といったラグジュアリーホテルへの導入など、「BAKUNE」の採用実績には、品質に妥協を許さないブランドの名が並ぶ。また、エグゼクティブやプロアスリートが、愛用を公言するなど支持を広げている。
2021年2月の販売スタート以来、累計販売枚数は200万セットを突破し、今なお快進撃を続ける。この数字が意味するのは、BAKUNEが「一着買って終わりのヒット商品」にとどまらない本質的な価値が認められ、ブランドとして定着する段階に入ったという事実だ。
なぜ、厳しい目を持つプロフェッショナルたちからこれほどまでに選ばれるのか。この問いに、TENTIAL代表取締役CEOの中西裕太郎はこう答える。
「私たちはアパレルブランドでも、マーケティング先行で流行を生み出す会社でもありません。『挑戦する人たちの体のコンディションをどうすれば整えられるか』という目的意識でものづくりをしており、その思想と機能性に多くの方が共鳴してくださっていると考えています」
TENTIAL代表取締役CEO 中西裕太郎
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