「501」のルーツが誕生した5月20日を祝おう！ 5月11日〜19日までリーバイスがイベント開催中

1873年5月20日。リーバイスがリベットで補強したパンツの特許を取得し、世界で初めてのジーンズ“501”のルーツが誕生した日だ。

今もリーバイスのジーンズのバックパッチに刻まれる記念すべき日をブルージーンズの誕生日“501 DAY”と称し、今年も「リーバイス ミュージック デニム カスタマイズ （Levi’s Music. Denim. Customize.）」イベントを、5月11日（土）から19日（日）に開催する。
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ジーンズの誕生から151年目となる2024年は、ブランドを形成する大切な要素である音楽と自己表現をテーマに掲げた。

イベントの幕開けとなる5月11日（土）と12日（日）には、リーバイ・ストラウス社のサンフランシスコ本社にあるアーカイブ室のデニムコレクションから、ブランドと切っても切り離せない“音楽”を軸にした貴重なアーカイブが、2日間限定でリーバイス原宿 フラッグシップストアにて一般公開される。



2023年にリーバイ・ストラウス社が落札した、フレデイ・マーキュリーがジャパンツアーで着用した日本初公開となるレザージャケットと501、ローリーング・ストーンズのカスタムジャケット。

またリーバイス ブランドの広告にも登場したビヨンセのローライズジーンズや、1969年の音楽史を塗り替えたウッドストック ミュージックフェスティバルで観客が着たカスタマイズジーンズなど、日本の音楽史とも親和性の高いアーカイブをピックアップ。



リーバイスとともに歩んだミュージックシーンの軌跡をたどることができる。



加えて、イベント初日の13時から、原宿の新名所・東急プラザ「ハラカド」にて、リーバイスがJ-WAVE（81.3FM）とタッグを組んで贈るスペシャルライブを開催。

「リーバイス ブルージーンズ バースデイ フェス（Levi’s Blue jeans Birthday Fes）」を最旬の音楽で盛り上げてくれる。


イベント期間中は、リーバイス原宿 フラッグシップストア 1階にて、本イベント限定のカスタマイズが楽しめるカスタマイズステーションが期間限定でオープン。



リーバイスのアーカイブのグラフィックや、これから始まるフェスシーズンにぴったりのアートワークが並ぶ。



デニムをキャンバスに、自由にスタイルを投影することができるDIYのセルフペイントブースコーナーも出現する。



さらに、全国のテーラーショップでフェスカスタマイズメニューをスタート。

ファッショナブルなタイポグラフィー、図形、植物を組み合わせたイラストが人気のShogo Sekine氏が、本イベントのためにオリジナルデザインを提供。

音楽をインスピレーションに特別にデザインした音楽モチーフの刺繍を施すことができるほか、フェスシーズンにぴったりのタイダイやビビットカラーのアイコニックなツーホースパッチのカスタマイズが可能だ。



ワークパンツを補強する銅製リベットの特許を取得することから始まったブルージーンズ。この150年あまりの間に作られた衣服の中で、最も象徴的で影響力のあるアイテムとなった501は、時にはルールを破り、文化や世代を超えて、自己表現を投影するすべての人のキャンバスとなった。

音楽の歴史とともに歩んできたブルージーンズの151回目の誕生日に、リーバイス ストアで自己表現の可能性を追求してみては。

［問い合わせ］
リーバイ・ストラウス ジャパン
0120-099-501
www.levi.jp