利益の追求のみにこだわらず新しいタイプのビジネスを目指す

冒頭に書いたとおり、ノアの服はとても洗練されている。サステイナブルに対する取り組みを知らずとも自然に手が出る服だと思う。だがその取り組みを知れば、より深い満足感が得られるはずだ。ブレンドンさんは、ブランドとしての哲学と考え方を、こんなふうに説明してくれた。
「消費量を少なくすることが、最も重要だと信じています。ビジネスとしてはある意味逆説的なのですが。言い換えれば“より少ないモノで幸せになるべき”だと思うんです」。
この言葉に打たれる人は少なくないはず。オーシャンズを読まれる諸兄には多かれ少なかれ服に対する収集欲があり、新しいモノに対する好奇心があるからだ。限りなく膨らむワードローブに自己満足と自己嫌悪を同時に抱くファッション好きという人種にとって、この言葉はストレートに刺さる。

「根本的な問題はふたつあります。まず個人個人がすべてを欲しがり、あらゆるモノを手に入れることが幸せだと思っている点。そしてあらゆるビジネスは経済的な成功という観点でのみ構築されているという点。それが私たちの生きているシステムの大きな欠陥だと思います」。
つまり「個人は必要以上に欲せず、企業は利益のみを追求しない」という意識を持てば、この根本的な問題は解決の方向へ向かうのではないか。
サステイナブルに関する多くの問題の解決のためには、システムとテクノロジーの整備・進化以上に、社会全体の意識改革が重要なのかもしれない。
「だから、私たちにとってノアは新しい種類のビジネスなんです。私たちがパートナーと考えるすべての関係者、スタッフ、消費者と利益を分かち合うこと。今までのビジネスの成功の意味を再考すること。社会格差から環境汚染までその状況を変えていく一端を担うこと。
世界をより良い場所にするために、すべての人たちと学び合うビジネスにしたいと思っているんです」。
 
 
鈴木泰之＝写真　加瀬友重＝編集・文