レジャー人気の高まりが、スタンレーの地位を不動のものにした

米国議会図書館の資料によると、スタンレーが創業した20世紀初頭のアメリカの労働者は労働時間を減らし始め、土曜日に半日の休日を作り、レジャーとアウトドア活動のために多くの時間を使っていたと記録されている。
人々はパレードや地域イベントに参加したり、ビーチへピクニックに出かけるなどして豊かな週末を過ごすようになった。政府によって国立公園の整備が進み、アウトドアへの関心がより高まったのもこの時代である。
そんな需要の変化に、耐久性と頑丈さを誇るスタンレーの製品はぴたりとハマった。人々の生活に余裕が生まれ、余暇やスポーツに当てる時間が増え始めたことがスタンレーの人気に拍車をかけたのだ。

日本に上陸したのは、それから1世紀近くあととなる10年前のこと。
日本では、まずブランドとしてのブレない姿勢と製品の高い性能が話題を呼び、アウトドアのフィールドから受け入れられた。続いて、スタンレーの理念に共鳴したブランドやアーティストとのコラボが更なる話題を呼び、ライフスタイルシーンにも広がりを見せていく。
認知拡大していく中でも、常にスタンレーはアウトドアブランドとしての軸がブレない。商品開発の軸をフィールドに置き続けていることが、コアなアウトドアファンに愛されている理由であろう。