「バーニーズ　ニューヨーク銀座本店」を渡辺真史が探訪。本店長が語る“特別な価値”とは

渡辺真史●1971年、東京都生まれ。ベドウィン ＆ ザ ハートブレイカーズのディレクター。ローカルとインターナショナル、2つの視点で東京をクルージング。

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重厚にして洗練。アイコニックなファサードが、大人の街になじむ。

日本で3番目の旗艦店として2004年にオープンし、昨年9月にリニューアルを敢行した「バーニーズ　ニューヨーク銀座本店」本店長の遠藤宏明さんを訪ねた。

「バーニーズ　ニューヨーク銀座本店」

渡辺　昨年の改装以来、じっくり拝見するのは初めて。ワクワクします。

遠藤　ありがとうございます。ぜひ楽しんでいってください。

渡辺　やっぱり、ここにいるだけでいい気持ちにさせてくれる。商品のほか内装やプロップまで含めて、特別感のある場所だと思います。VMDもユニークですし、エントランスのスタッフも絵になりますよね。

遠藤　ちなみにですが、13年ほど前に松任谷由実さんが1日スタッフになるというイベントを行ったことがあるんです。ショーウインドー内でサプライズライブも開催しました。

渡辺　知らなかった！ バーニーズならではの粋な演出ですね。格式高いのに、敷居は高くないというか。

遠藤　リニューアル後も、本国のレガシーである「テイスト、ラグジュアリー、ユーモア」というキーワードは変わりません。いくら上質でも、退屈では意味がありませんから。

渡辺　その考え方は、NYの格好いい大人の生き方にも通じていると感じます。逆に、日本のバーニーズとしての新しい試みはありますか？

全4フロアからなり、メンズは地下1階に位置する。ドレスもカジュアルも、ブランドの国内外も問わず、高感度なアイテムが顔を揃える。

遠藤　ヴィンテージウォッチや雑貨を幅広く扱うようになり、1階にはカフェが併設されました。ポップアップにも積極的で、昨年はメガドロンの歯など化石の販売実績も。

渡辺　化石!? 松任谷さんの件から、いい意味で驚きの連続です。

遠藤　僕らの立ち位置は、百貨店とセレクトショップの間にあるスペシャリティストアだと考えています。そこで、お客様にどんな特別な体験を提供できるかが重要です。

渡辺　僕の特別な思い出は、22歳の時。初めてのNYで、どうしてもバーニーズで買い物がしたかった。悩んだ末に“ポロ スポーツ”のファイヤーマンジャケットに決めたんですが、300ドルだと思ったら3000ドル。クレジットカードの上限額を超えて支払えず、同行者のHUEくん（デラックス・デザイナー）に助けてもらいました（笑）。

遠藤　すごく、いいお話ですね。

渡辺　今や、モノはどこでも買えます。店というフィルターを通さず、WEBで直接買ったほうがスマートだと思う人もいる。でもそれだと、体験や思い出からは遠ざかってしまう。むしろ、もったいないと感じます。

遠藤　お客様との時間、体験を共有することの大切さ。身に沁みます。

渡辺　バーニーズには今も、訪れたくなる特別な価値が息づいている。これからも期待しています！

——開店前の取材を終えると、店頭には既に長蛇の列が。今日も、それぞれのストーリーが生まれる。

OCEANS4月「Shopping Manual」号から抜粋。さらに読むなら本誌をチェック！