ロンハーマンが仕掛ける話題の新店「アンダー R」に潜入。7月6日からイベント開催も！

▶︎すべての写真を見る アメリカ西海岸の自由で開放的なライフスタイルやファッション。そのすべての体現者であるロンハーマンが、この夏、新業態をローンチするという。

その名も「UNDER R（アンダー R）」。読んで字の如くUNDER=若い世代、R＝ロンハーマンを意味する。

つまりロンハーマンのコア客層である30〜40代ではなく、より若いユースをターゲットとする新しい業態であり、展開される商品の価格帯も彼らが買いやすい設定になるという。



興味深いのは、アンダー Rのコンセプトに「今の時代のスポーツ用品店」という言葉が使われている点。

西海岸を象徴するサーフィンやスケートをはじめとした幅広いスポーツに加え、音楽、アート……といったカルチャーを楽しむ若者がリアルに欲しくなる服やギアを取り扱い、未来に希望溢れる彼らをサポートする。

そんな想いから、あえて親近感の湧く「用品店」という言葉を使っているのだ。