現在、政府観光局（JNTO）によると､2023年4月の訪日外国人客数は195万人と前年同月の約14倍に拡大し、インバウンドが急速に回復している。なかでも多くの訪日客が訪れるのが東京。これまで世界72カ国で働き、暮らしてきたというエドワードも「最も洗練され、最高のショッピング体験ができる場所が日本であり東京です」と言う。

地下1階はアコースティックギターの展示販売とイベントスペース。カリフォルニア発のライフスタイルコーヒーブランド「VERVE COFEE ROASTERS」監修のオリジナルカフェ「FENDER CAFÉ powered by VERVE COFEE ROASTERS」も併設（写真はイメージ）

特に「FENDER FLAGSHIP TOKYO」を出店する原宿表参道エリアは、ラグジュアリーブランドからライフスタイルブランドまで、世界的なブランドの路面店が集まる場所だ。そんな街に出店することで、ショッピング、特にブランド商品への購入意欲が高まっている訪日外国人客に立ち寄ってもらいたいという狙いもある。

3階には、最上級ギターを扱う「Fender Custom Shop」専用フロアがあり、カスタムオーダー用の特別室もある。マスタービルダーと呼ばれる世界で最も熟練した製造技術を持つ職人が楽器を生み出す特別な工房だ（写真はイメージ）